Parfum : Coty, l’innovation en sillage diffusé par Le Point – Toute l’info en continu le
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À l’aube du XXe siècle, une industrie innovante est sur le point de voir le jour ; elle tourne le dos à une parfumerie artisanale héritée de l’Ancien Régime. Coty est un de ses acteurs visionnaires, appelés à imaginer une nouvelle ère de la beauté.
Fondée à Paris en 1904 par Joseph Marie François Spoturno (renommé Coty, du nom de sa mère, Coti), la maison va écrire un pan entier de la parfumerie, notamment en étant une des premières à marier avec autant de virtuosité les ingrédients de synthèse récemment découverts, pour habiller les matières naturelles, explorer des territoires olfactifs inédits et donner vie à des beautés neuves.
Coty, inventeur de deux familles olfactives
De cet esprit d’avant-garde surgissent des fleurons, comme La Rose Jacqueminot en 1904, L’Origan et Ambre antique en 1905 ou Chypre en 1917, des chefs de file aujourd’hui disparus mais dont la résonance perdure. Sur les sept familles olfactives existantes (florale, ambrée, fougère, chyprée, cuirée, boisée et hespéridée), Coty en a inventé deux.
Cent vingt ans plus tard, Coty est un groupe, un des plus grands acteurs mondiaux du secteur de la beauté, qui détient dans son portefeuille un nombre important de marques désirables, dont les licences parfums et beauté de Gucci, Chloé, Burberry, Calvin Klein, Marc Jacobs et Hugo Boss. Et avec, leur lot de fragrances que l’on peut aisément qualifier d’iconiques, de CK One, un « tube » olfactif planétaire, emblème de la jeunesse des années 1990, à Chloé, qui participera au renouveau de la rose en parfumerie, en 2008.
De CK One à l’innovation moléculaire
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Comme aboutissement de son savoir-faire, le groupe a dévoilé cette année une nouvelle marque, Infiniment Coty Paris, entièrement imaginée par Sue Nabi, CEO de Coty, et Nicolas Vu, cofondateur de la marque française de soins de luxe Orveda. À l’heure où tenue et sillage constituent des critères déterminants pour les consommateurs dans l’appréciation d’une fragrance, les 14 créations emploient une innovation en cours de brevet, nommée « aura moléculaire ». Dérivée du sucre, cette molécule organique permet de moduler l’évaporation des ingrédients pour préserver la richesse du parfum jusqu’à trente heures.
À LIRE AUSSI Quand le parfum devient exclusifAu-delà de l’aspect technologique, les compositions reflètent une écriture poétique. Ainsi, Aristo Chypre s’empare d’un schéma olfactif inventé il y a plus d’un siècle, réinterprété pour se faire lumineux et velouté, quand Un parc de roses en Alabama (hommage aux combats pour les droits civiques de Rosa Parks) offre une allure complexe et sophistiquée à une fleur éternelle. Une manière élégante de conjuguer un héritage précieux à un caractère novateur.
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